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珀莱雅获34家机构调研:公司研发组织架构主要分为研发创新中心和

发布日期:2022-03-19 07:46   来源:未知   阅读:

  珀莱雅603605)3月18日发布投资者关系活动记录表,公司于2022年3月15日接受34家机构单位调研,机构类型为保险公司、其他、基金公司、证券公司。

  答:2022年1至2月期间,公司销售势头向好,实现稳定增长。经初步核算,2022年1至2月,公司实现营业总收入6.3亿元左右,同比增长30%左右;

  2022年3月三八节活动期间,公司各品牌销售取得较快增长,其中,主品牌珀莱雅天猫官方旗舰店成交金额(GMV)同比增长200%以上,天猫美妆行业排名前5,天猫国货美妆排名第1;抖音平台成交金额(GMV)同比增长100%以上;

  京东国货护肤排名第1。王牌套组“早C晚A”累计销售7.8万+件。3.8特别策划“醒狮少女”主题片,延续传递“性别不是边界线偏见才是”主题,线亿,品牌曝光、口碑双增长。

  彩棠品牌三八节活动期间,天猫官方旗舰店成交金额(GMV)同比增长400%以上,开卖40分钟突破去年3.8全时段GMV,明星产品“大师修容盘”蝉联高光品类第一。

  (1)产品:持续提升产品差异化竞争力,加强精华、眼霜品类,着重通过新品加强面霜、面膜品类,继续抢占中端市场。主要表现为大单品的品类扩展、单品升级、新品推出,包括早C晚A、美白、防晒、次抛精华、面膜等。

  (3)营销:继续围绕“发现精神”进行品牌塑造;聚焦与目标受众息息相关的议题进行内容打造和大众传播;围绕大单品进一步破圈营销。

  答:持续围绕唐毅老师专业彩妆理念,聚焦底妆,加强妆前、底妆、定妆、高光修容等类目,抢占中端彩妆市场份额。

  未来持续做新媒体渗透,加强和头部、腰部kol等合作,不断破圈,传递产品差异化优势和品牌的专业彩妆属性,预计今年有望实现较高增长。

  (1)OR(OffRelax):定位中高端洗护品牌,价格区间在150-200元,通过和日籍华人科学家合作,在日本完成研发、生产,以及销售后再辐射回中国市场,品牌期望今年实现0-1的突破。

  (2)悦芙媞:专门针对年轻消费者护肤、洗护需求的品牌,初期会侧重于油皮消费者。通过对年轻油皮的针对性产品开发,服务好中国年轻的一代消费者。

  (3)科瑞肤:始终聚焦高功效性护肤品牌,凝聚最新科技能力,服务中高端功能刚需消费者。

  问:2021年珀莱雅在大单品和新渠道的表现亮眼,公司的哪些举措超预期,哪些举措实际上可以做得更好?

  答:(1)超预期方面:大单品的产品力、营销力以及对品牌力反向加强;抖音小店平台业务拓展;公司内部组织改造,人才迭代。

  答:2021年第三季度大单品累计营收占比珀莱雅主品牌约20%+,天猫平台大单品占比约55%+,双11期间大单品占比70%+,销售占比呈上升趋势。

  答:2021年主动调整线下渠道,降低渠道库存,2022年相对会比较良性。

  (2)商超渠道:调库存结构,抓重点百货系统,如银泰百货、天虹百货、重庆百货600729)等。

  答:公司研发架构情况:公司研发组织架构主要分为研发创新中心和国际科学研究院。研发创新中心主要负责配方开发、产品评估、理化分析等:国际科学研究院主要聚焦功效原料研发、皮肤生物学等基础研发方向,负责人是法国国家科学院生物学博士后。

  公司未来研发的方向:(1)强化功效性原料研究;(2)持续与全球、国内头部供应商合作,与巴斯夫中国、亚什兰中国等合作独家定制原料,用于产品中;

  答:公司持续以6N战略为牵引,构建年轻化的组织文化和管理机制,在选人、用人、留人方面,更基于目前年轻人的特点,在管理上不断突破和创新,搭建一个有活力有冲劲的团队;

  珀莱雅化妆品股份有限公司主要从事化妆品的研发、生产和销售。目前旗下拥有“珀莱雅”、“优资莱”、“韩雅”、“悠雅”、“猫语玫瑰”等品牌,产品覆盖护肤品、彩妆、清洁洗护、香薰等化妆品领域。经中国轻工业联合会评定,公司被授牌为“中国轻工业化妆品功效研究工程技术研究中心”;公司通过中国轻工业联合会评定,荣获“中国轻工业科技百强企业”称号;研发创新中心荣获“中国香精香料化妆品行业优秀研发团队”称号。

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